Un llamado para promover el consumo responsable y moderado de cerveza

•    “DISFRUTA” quiere impulsar el consumo responsable de cerveza y su no consumo por parte de menores de edad. El piloto del programa arranca en Cuenca.

•    “DISFRUTA”  difundirá mensajes que promuevan el consumo apropiado de la cerveza, evitando  el exceso y ratificando la prohibición de expenderla a menores de edad.

•    “DISFRUTA” incluirá la realización del programa “Conductor Nominado” en bares y discotecas  para desalentar el manejo de vehículos bajo el influjo del alcohol.

Cervecería Nacional, empresa líder en la elaboración de cervezas, lanzó en Cuenca su programa de promoción del consumo responsable “DISFRUTA. ACEPTA LIMITACIONES. TOMA PRECAUCIONES” para concienzar a la sociedad sobre la necesidad de erradicar el consumo de cerveza por parte de menores de edad y alertar sobre los efectos nocivos del abuso del alcohol en los adultos.

El programa es una muestra del compromiso de Cervecería Nacional con la comunidad y sus consumidores. La empresa busca alentar el disfrute de su portafolio de productos –Pilsener, Pilsener Light, Club, Conquer y Dorada- de manera responsable como valor agregado para momentos de bienestar.
 
A través de “DISFRUTA”, que se aplicará de manera piloto en Cuenca, Cervecería Nacional, subsidiaria de SABMiller, difundirá mensajes  e incluirá actividades sobre el consumo apropiado de la cerveza para orientar a la población respecto a la obligación de hacerlo responsablemente evitando los excesos y para que los jóvenes adopten hábitos saludables, que incluyan el respeto de las normas que prohiben beber antes de los 18 años.

“El consumo moderado de cerveza contribuye al disfrute de la vida para la gran mayoría de nuestros consumidores. Lo importante es evitar el abuso y consumo en exceso. Cervecería Nacional quiere consumidores responsables y está dispuesto a ser parte de la solución de este problema y por eso puso en marcha este programa para concienciar a nuestros clientes sobre los efectos nocivos del abuso del alcoho” dijo el Director de Relaciones Corporativas de Cervecería Nacional, Carlos Andretta.

AREAS DE TRABAJO

La campaña “DISFRUTA. ACEPTA LIMITACIONES” estará enfocada a proporcionar información oportuna a padres y adolescentes para que crear conciencia sobre el uso inadecuado del alcohol a edades tempranas, para lo que se han desarrollado materiales ilustrativos que se complementarán con charlas en centros educativos y foros especializados por parte de expertos en el área. Igualmente se implementará un sistema de vigilancia de los puntos de venta para evitar el expendio de cerveza a menores de edad.

En esta faceta se incluye además la entrega de materiales en bares, restaurantes, tiendas minoristas y establecimientos comerciales de productos comunicacionales que recuerdan la prohibición de expender cerveza a infantes y adolescentes.

“DISFRUTA. TOMA PRECAUCIONES”, por su parte, buscará que los consumidores adultos reflexionen sobre la importancia del consumo moderado de cerveza, tomando las precauciones para evitar el exceso y sus consecuencias.

Cervecería Nacional realizará actividades lúdicas en centros de diversión, que incluyen la entrega de premios a los participantes para desalentar a la gente a conducir su auto luego de consumir alcohol y en su lugar a nombrar, como medida de precaución, a un “Conductor Nominado”, que será quien transporte a su grupo de amigos o familiares sin complicaciones.
   
Los avances del programa así como información útil para los consumidores podrán ser obtenidos a través de la página www.conductornominado.com. Las organizaciones Covial y Justicia Vial supervisarán los datos correspondientes a las inscripciones de conductores en el programa y dictarán las charlas de educación y formación en consumo responsable y seguridad vial.

“Cervecería Nacional se esfuerza por entender y satisfacer las necesidades de sus clientes con su oferta de productos. Pero, estamos conscientes que hay que propiciar cambios en los hábitos de consumo que reduzcan las repercusiones en la salud, familia y sociedad a fin de que las personas sepan dónde, cuánto y cuándo tomar” agregó Andretta.

ACERCA DE CERVECERIA NACIONAL

Cervecería Nacional tiene 121 años de operación. Cuenta con plantas de producción en Guayaquil y Quito. Actualmente tiene siete marcas: Pilsener –la cerveza de mayor consumo en Ecuador-, Pilsener Light, Conquer, Club, Dorada, Pony Malta y Agua Manantial.