• Effie Awards Ecuador constituye la única instancia profesional de evaluación de la efectividad de las comunicaciones de marketing.

En días pasados, la Agencia de Publicidad Rivas Herrera Y&R recibió un Premio Effie 2011 por la campaña institucional “LOOK COOL” de su cliente Óptica LOS ANDES.

Constan en la foto, de izquierda a derecha:  Ricardo Medina, Gerente de la Revista Markka Registrada; Miguel Uribe, Jefe de Marketing y Publicidad de Óptica los Andes; Raúl Tenjo, Director de Marketing Rivas Herrera Y&R; Gilda Valle, Directora de Planning Rivas Herrera Y&R; Roberto Cucalón, Director General Rivas Herrera Y&R Guayaquil.

CASO ÓPTICA LOS ANDES: El desafío para Rivas Herrara fue proponer una campaña al cliente con el objetivo de refrescar su imagen corporativa, rejuveneciendo sus atributos de personalidad de marca y fortaleciendo su awareness, para fidelizar clientes y captar nuevos clientes.

Se actualizó el logotipo y se trabajó en una campaña institucional bajo los conceptos de:

• MODA (siempre a la vanguardia de los últimos diseños y marcas)

• FRESCURA (imagen joven y dinámica)

• AMIGABLE Y ACCESIBLE (Afinidad)

Para alcanzar estos objetivos y con el propósito de revitalizar la imagen de Óptica Los Andes como una marca fresca, joven y dinámica, que está a la vanguardia de las nuevas tendencias de la moda, se identificó que el término “LOOK” va más allá de la imagen de las personas porque abarca el concepto de autoestima y reconocimiento de la sociedad, de ahí nace la gran idea: “Evolución – Look Cool”. Concepto de campaña presentado en comerciales de televisión de 15 segundos de duración y en avisos de prensa enfocados al target.