El 4 de agosto se galardonará a tres Grandes Marcas, una marca Joven y a un Profesional de la industria del marketing.                                     

El Comité de Grandes Marcas / Marketing Hall of Fame® Ecuador, integrado por importantes miembros de la industria entre investigadores, marketeros, comunicadores, publicistas, consultores y gerentes de marcas, sesionaron por más de seis horas para elegir a las 10 marcas nacionales y a las 5 marcas extranjeras finalistas, que este año están opcionadas para ingresar al Marketing Hall of Fame Ecuador.
Entre las marcas seleccionadas, un panel elector elige por votación a las 3 marcas que ingresarán al salón de la fama en el 2010;  serán 2 nacionales y una extranjera.

“Cada año el Comité realiza esta ardua tarea de escoger las marcas que se han distinguido por el éxito en sus respectivos mercados, en esta oportunidad para el caso de las marcas nacionales, se escogieron como finalistas a 10: De Prati, Banco de Guayaquil, Diario El Comercio, Supan, Banco del Pichincha, Mr. Pollo,  Diario El Universo,  Banco del Pacífico, Zhumir y Sweet & Coffee,  y de las marcas extranjeras se escogieron 5: Chevrolet, Diners, Nestlé, KFC y Yanbal.”, señaló Gabriel Calderón, Director Ejecutivo de Grandes Marcas Ecuador.

Para miembros del Comité, elegir las marcas que ingresarán al salón de la fama es una tarea ardua que requiere de análisis y debate. “La elección es difícil sobre todo porque hay una parte subjetiva por el tipo de clientes que de forma directa o indirectamente está vinculado con una u otro marca, por eso tratamos de ser lo más objetivos posibles para lograr un debate justo”, sostuvo Rafael Mayoral, Gerente de Ipsa Goup.

“Es un ejercicio donde nos abstraemos de la experiencia particular para ver desde afuera la realidad de una marca a fin de dar un voto favorable o no, que puede cambiar la historia de una marca en el mercado. Llegar al Hall of Fame,  le está diciendo a quienes han construido esa marca que han hecho muchas cosas bien y probablemente quieran repetir la receta mas adelante ellos o sus competidores”, sostiene Iván Sierra, gerente de Negocios&Estrategias.

Desde el año pasado se incorporó la distinción a una marca extranjera que haya realizado buenas estrategias de branding y de marketing;  para el jurado esta decisión es una oportunidad para premiar las acciones de marca que se realizan a nivel local.

“Nos hacía falta porque hay marcas extranjeras que hacen parte de la vida de los ecuatorianos, de hecho a mucha gente les cuesta distinguir una marca extranjera dado que las asumimos muchas veces como locales por haber estado tanto tiempo en el país, por eso creo que es necesario ver como el mundo nos ve en el Ecuador y como marcas globales y mundiales desarrollan estrategias específicas en un mercado como el nuestro”, añade Ricardo Sarmiento, gerente general de Saltiveri Ogilvy.

El año pasado Toni fue la primera marca extranjera galardonada,  para Ana María Ortega, gerente de marketing de lndustrias Lácteas Toni, estar en el salón de la fama es un reconocimiento importante que aporta confianza y reputación hacia los consumidores.  “Estar entre las grandes marcas nos da un alto nivel de confianza de lo que se hace en el desarrollo de productos y contribución al mercado.  Nos genera un importante aval hacia nuestros consumidores que nos llena de orgullo como compañía”.

Durante la sesión,  los miembros del Comité también opinaron sobre la importancia de reconocer a las marcas jóvenes que también impulsan el desarrollo del mercado.

“Es una buena motivación para las marcas concursantes y la elegida más todavía porque se vuelve una futura aspirante a ser una marca grande”,  indicó Carlos Manuel Pachano, gerente general de Delta Comunicaciones. 

“La incorporación de Flama, la distinción para las marcas jóvenes es muy saludable y pertinente porque habían marcas y empresas que se nos quedaban afuera en años anteriores”, recuerda Iván Sierra, gerente de Negocios&Estrategias.

El 4 de agosto a las 20h00 en el Hotel Oro Verde, se realizará la gran ceremonia de premiación del Grandes Marcas / Marketing Hall of Fame® Ecuador, que este año sumará dos distinciones adicionales, Flama, para destacar los esfuerzos de “branding” de las marcas jóvenes y el Reconocimiento Trayectoria Profesional, para relevar a los profesionales que hayan marcado hitos y se hayan convertido en referentes para la industria del marketing, en cualquiera de sus disciplinas.  En total son cinco galardones para las acciones del marketing en el Ecuador.