PORTA inicia un nuevo programa ambiental, que consiste en  reciclar sus vallas publicitarias para ser utilizadas como materia prima en nuevos artículos, siendo la pionera en la industria al iniciar este programa en beneficio no sólo del ambiente sino de una Fundación.

Este programa va en la línea de las acciones ambientales que viene desarrollando PORTA hace años. En el 2006 fue la primera operadora en el país en implementar un programa de reciclaje de celulares que promueva la adopción de las 3R´s (Reducir, Reutilizar, Reciclar) en la vida diaria.

PORTA dona sus vallas publicitarias a la Fundación Acción Solidaria que su principal objetivo es mejorar la calidad de vida de las personas, velar por sus necesidades bio-psico-espirituales, trabajando en conjunto con su familia y su comunidad.

María Susana Rivadeneira lidera este proyecto en la Fundación y es responsable de diseñar las carteras y bolsos que son producidos en los talleres de la Fundación Acción Solidaria. Las carteras se comercializarán con la marca “Muyui” que significa "transformar" en Quechua y los fondos que se recauden con la venta de estos productos son exclusivamente para Fundación Acción Solidaria.

De esta manera, PORTA protege el medio ambiente, impulsa el empleo y  la microempresa. Con este programa, PORTA da un paso más a favor del ambiente y contribuye a promover una cultura de consumo responsable mediante la utilización de productos reciclados,  favoreciendo la protección del ambiental.
Datos adicionales:

-Muchas ventajas de los productos plásticos se convierten en una desventaja en el momento de desecharlos porque tardan muchos años en degradarse.

-Los plásticos pueden ser reutilizados o reciclados en su gran mayoría para la fabricación de otros productos.

-El reciclaje es una de las alternativas más favorables para el cuidado del ambiente.

-Consumidor responsable es un concepto defendido por organizaciones ecológicas, sociales y políticas que consideran que los seres humanos harían bien en cambiar sus hábitos de consumo ajustándolos a sus necesidades reales y optando en el mercado por opciones que favorezcan la conservación del medio ambiente y la igualdad social.

-Reducir significa elegir cosas con cuidado para disminuir la cantidad de residuos generados.

-Reutilizar implica el uso repetido de ítems o partes de ellos que todavía son utilizables.

-Reciclar significa usar los residuos mismos como recursos.